'किडनैपिंग' ऐड से फंसी पंजाब की 'अमूल', वेर्का; पास है 3.5 लाख किसान और 30 लाख लीटर दूध की ताकत

पंजाब के चर्चित डेयरी ब्रांड वेर्का (Verka) का नाम इन दिनों एक विवादित सोशल मीडिया विज्ञापन को लेकर सुर्खियों में है. मैंगो लस्सी के प्रचार के लिए जारी की गई एक रील पर लोगों ने कड़ी आपत्ति जताई, जिसके बाद कंपनी को वीडियो हटाना पड़ा. हालांकि, इस विवाद के बीच वेर्का की असली पहचान एक ऐसे डेयरी ब्रांड की है जो लाखों उपभोक्ताओं और साढ़े तीन लाख से ज्यादा किसानों से जुड़ा हुआ है. पंजाब स्टेट कोऑपरेटिव मिल्क प्रोड्यूसर्स फेडरेशन यानी मिल्कफेड (MILKFED) के तहत संचालित वेर्का सिर्फ दूध बेचने वाला ब्रांड नहीं है. यह पंजाब के ग्रामीण डेयरी नेटवर्क, किसानों की आय और भारत के सबसे बड़े सहकारी डेयरी मॉडल में से एक का अहम हिस्सा है.